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拼多多首挑电商直播,流量之争再度升级?
浏览: 发布日期:2019-12-02

本年被视为“博天堂平台电商直播元年”,各路玩家纷繁加码或入局。而在预告3天后,11月27日晚8点,拼多多渠道内的第一次直播卖货正式敞开。

据了解,参与拼多多直播的商家名为“小小包麻麻”,据悉,该店肆出售的产品以母婴、日用品为主,现在在拼多多上已开设有官方认证的旗舰店。据了解,当晚超10万人观看直播,并有多款产品在直播中售罄。

小小包麻麻是老练的笔直电商渠道,其商城在微信系统内现已运营超越5年。一起,其选货、物流、仓储与售后服务也现已锻炼成型。而从2018年微信小程序电商鼓起之后,大众号发家的小小包麻麻逐渐完结了从“内容电商”到“社交电商”的转型,优惠券、裂变等营销方法更多地进入小小包麻麻的电商运营系统中,与内容相互配合。相应的,这类运营方法也天然能够嵌套进社交电商发家的拼多多。

从渠道本身的视点看,拼多多的初次直播用了相对较“轻”的方法:只建立结构,内容与货品供应都由协作伙伴小小包麻麻来完结。这种协作方法能够让拼多多能够更多地将精力会集在“直播”本身的规划和运营上,充分发挥流量优势和渠道优势,而无需在这个阶段花费过多精力在直接的货品管理上。

作为中国电商生长最快的第三极拼多多,试水直播,颇有风向标含义。一方面,“电商+直播”好像已成业界标配;另一方面,巨子渠道间火爆的流量之争也再度晋级。

不可否认,电商做直播具有许多优势,例如用户规划巨大,渠道可凭借本身优势为产品赋能等。不过,电商直播也并非一门稳赚不赔的生意,要想完结快速获客拉新,除了渠道本身需具有足够大的流量之外,还需要一些名人效应。

关于电商直播的新入局者来说,将面对许多应战。现在,主播生态高度分解,头部主播占有巨大销量、流量和品牌优势,而很多中低部主播很难爆红且带货才能非常有限。

不过,直到现在为止,拼多多官方并未对直播事务有过更进一步的信息发表,只是回复为“一次测验”。初次直播的数据也并未对外揭露。拼多多电商直播的未来将会怎么开展,仍是个未知数。